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做短视频前必须要先明白的4个底层逻辑

日期:2024-06-25 / 人气:83232232

短视频虽以“短”见长,但这4个底层逻辑,你一定要懂得把控也只有这样才能把短而精的内容呈现给用户,吸引他们点赞、评论、关注。

 

1. 文案一定要口语化

将复杂的事情简单化,说大家都能听懂的事情,同时要给人一种放松的感觉,这样用户才更容易接受。

举个例子,介绍一款让办公更轻松的工具⬇

A. 轻松办公,极致新体验。

B. 别人用半天才能完成,你1个小时就能搞定,甚至比他做得更好!

第二句,大家一听就懂,知道使用后能获得什么样的具体好处,从而产生兴趣,最后才可能掏钱下单。

 

所以当你写文案时一定要多用“你”、“我”,把TA带入聊天场景;多用大白话,代替空话、套话、官话;多带点“情绪”,去调动TA的情绪。短视频文案归根到底,还是人与人之间的沟通。要想打动TA,就必须要用“对话”的方式,说出对方心中想说的话,引起共鸣,从而达到引流/销售目的!  微信图片_20210306102910.jpg

 

2. 在视频中设计“爆点”

“爆点”就是视频的核心价值,它的作用是引导用户将视频看完,提高用户的期待性。开头3秒吸引住用户之后,接下来需要足够多的信息点。

一般来说,每个热门视频都会具备2~3个爆点。在抖音这种新媒体上,一个视频能否上热门的核心是:互动率×完播率,数值越大,越容易进入到下一个流量池。

 

3.5秒原则

随着平台玩法不断更新,一条视频能不能火,很大程度取决于它的5秒完播率。

5秒完播率如果低于30%,说明100个人已经有70个人划走了,即便是后面的内容再精彩也没用。这就好比找工作一样,简历筛选不过,即使再优秀也不会有面试机会。

所以精彩内容前置,短视频不是拍电影,不需要有彩蛋之类的,只要把开头做好,把用户留下来,这才是我们的目的。微信图片_20210816061037.jpg

 

4.专业是流量的敌人

你想想你的用户不是来听课的,如果看你的内容还要用脑袋去思考,那么用户就不想留下来,我们要做用户喜欢看的、爱看的内容。你可以专业,但不要过度专业,过度专业吸引同行,适度专业吸引客户。这就是为什么很多专业人士做不好短视频也是这个原因,他们总觉得别人随便发的一些东西一点都不专业,产生一种鄙夷心理。其实,这种想法大错特错,别人看似随便发的内容,实则牢牢抓住用户的心理,其播放量可想而知。记住:流量=稀释的干货。

 

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