新闻资讯 news真实、正向、传递价值

当前位置:主页 > 新闻资讯 > 行业新闻

企业品牌短视频爆款秘笈

日期:2024-06-05 / 人气:865443231

新媒体时代,你要先给到用户看下的理由,用户才有可能完整看完你的内容。这与传统内容创作者的潜意识是相违背的,所以内容创作者不能只顾前地创作,也要具备后端的运营思维和媒介语法意识。这样才能更好理解叙事框架结构的变化,用符合媒介的语法去讲述自己要表达的老故事。例如:2024年美团优选的品牌广告就只是一个很小的改动,不改变大故事框架结构下,让这条传统广告的传播变得不一样。下面就由苏州短视频制作公司力高传媒为您解答短视频爆款秘笈:

1. 黄金三秒,两重一轻

一提到黄金三秒,首先想到的就是开头第一句话,当平台还有红利时,可以用一些已经验证过的奇淫巧技来短时间内的获取流量。

比如标题党、强噱头、大争议,这些最基础的简单套路最易上手,简单有效。

但是用久了你会发现,传统平台要的是曝光和流量,流量即变现,所以再怎么夸张都不为过,只要用户点击就达成目的。

标题党只是流量获取的下下策。内容场生态竞争的下半场,用户已经形成了的反套路条件反射

内容看多了,有些套路便一样看穿,这也是为什么很多竞价广告素材套路的失灵的主要原因,用户已经被骗很多次了,已经形成了套路反射弧,模样一致刷到即滑走,不给你展示的机会。

标题党失效,不代表开头第一句话失灵,事实表明,甭管是的竞价广告内容还是达人破圈爆款,开头第一句话往往是爆款的先决条件。

90%的精力放到开头第一句话上,用契合视频内容的具备吸引力且不噱头的真内容去吸引目标用户停留,不仅考虑点击也要考虑转化。

高潮-发展-高潮,就属于典型的两重一轻设计,哑铃状的内容结构是短视频爆款的常规语法。

开头的目的是为了让用户看完,给用户一个看下去的理由;结尾的目的是让用户看完有个反馈,迎合算法给到算法正反馈结果,即时的爽感体验。

抖音是个巨大的容器,下半场的内卷,爆款内容破圈必须具备雅俗共赏,给不懂的人看热闹的价值,给懂的人看门道的体验,这是需要思考的重点。

不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰,平台红利期可以只考虑点击和前三秒高完播,内卷期就要考虑即要高点击还得兼顾高转化。

不然即沦为,讲干货没人听没流量,讲段子有流量没转化,雅俗共赏很难,去花更多的时间找到自己的内容呈现形式比研究内容本身更重要。微信图片_20220817112320.jpg

 

2. 白金一秒,画面取胜

让用户不思考约等于快乐,爆款内容的基本准则就是说人话不加字幕也能听懂。举个例

子:不说人话多变的气候也不会造成房屋结构性的劣变。说人话:屋顶不会一下雨就漏水。即便你说了人话,用户在刷短视频时是极度的放松状态,画面的信息交代要远比声音要强烈的多。画面>文案 的逻辑是呈现的更高的信息密度。文案还得考虑黄金三秒,画面取胜直接第一秒就给到足够的信息量,喜欢留下不喜欢滑走。画面取胜的另一优势,可是制造画面猎奇和视觉奇观。比如美食的拍摄,再牛叉的文案都抵不过一个有食欲的镜头;比如风景的拍摄,再美的诗句也抵不过壁纸般的景观预览。微信图片_20220817114146.jpg

 

3. 情绪价值,爽感体验

重要的是理解爆款选题是可以重复的,画面视觉冲击力要比文案本身感官体验更强。以此看来,热门电影的任何一种形式和选题都是平台的下一个潜在爆款。抖音也需要“剪刀手爱德华、“黑暗骑士”、“疯狂的麦克斯”、“银翼杀手”、“加勒比海盗”等等。我们看到过很多一句话就爆赞的视频,也看到过很多一个镜头空景就百万级的点赞,都是在提供情绪价值,用文案和音乐唤起思念,评论区即是思念的留言板。捕捉普通生活中的小小共情点,本质依旧是内容工作者对生活的细腻观察。

 

4. 形式创新,参考借鉴

问题:“抛去浮夸和技巧,抖音内容能不能大爆的核心关键点是什么?"要么开创了新的内容形式或者表现形式,要么填补了抖音的内容空白。而现阶段填补抖音的内容空白很难,除非新类目开名单或者定向行业邀请入驻,否则几乎不太可能。每个领域,你都能找到对应的大V,所以要想大爆还得靠形式创新。形式创新更多是“表现形式的创新”,而热门的形式往往是内容区远早于商业化,形式从内容区产生,被商业化竞价广告素材借鉴利用。竞价广告的超级起量红利尝鲜者,无一例外都是吃到了“形式创新”的竞争红利。内容创作乏力后,要去思考改变内容表现形式,不要再指望干巴巴的对着屏幕讲话就能有流量,要么研究思考“表现形式的创新与借鉴”要么努力去填补“平台的内容空白”。

总的来说,“广告不是创意,广告不是艺术;但广告可以是创意,也可以是艺术;只不过广告不能只是创意,不能只是艺术。”自媒体时代,内容从业者的最重要的能力是“共情”和“网感”,共情是对用户情绪的洞察和感知,能清晰的知道用户的情绪点,用什么样配乐和什么样文案打动什么状态下的人。网感是对内容的整体把控,共情解决的是作品情绪问题,网感解决的是让情绪点什么时间段出现的问题,与网感挂钩的是节奏,快节奏不代表有网感。内容为王当然是句正确的废话,但是你会发现,优秀的内容创作者一定具备跨周期的能力,公众号的爆款基因转嫁抖音大概率也不差,抖音的爆款基因转嫁到小红书,至少也能行。内容本身是不变的,观众对情绪的感知也是不变的,上世纪的故事你现在听依旧会被感动,上世纪的电影现在看依旧可以爽点同频。
只是媒介的变化,不同平台间的语法在变化,放弃自嗨型创作,掌握短视频的爆款语法。微信图片_20230717121945.jpg