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优质宣传片案例解析-贵州茅台2021年企业宣传片《致敬每一个时代的追梦人》

日期:2023-12-18 / 人气:668986590

01背景


2021年,这是十四五规划的第一年。这是从乡村脱贫到乡村振兴的转折年,同样也是两个百年的交集点。对于贵州茅台来说,2021年是最绕不过去的一年,是党的建设100周年,也是茅台国营建厂的70周年。当我们茅台人处于这个特殊的历史节点上,如何把国家40年创造的经济奇迹和茅台建立之初的49人小厂成长到现如今的规模相融合,对于我们来说至关重要。

茅台的发展,源于对传统工艺的传承和匠人匠心的酿造精神,也离不开不断的突破和创新。茅台建厂70周年的宣传片如何在大的环境背景下(建党100周年)综合考虑政治影响、风险控制、舆情等因素的基础上,向观众表达随着国家和时代的不断发展。随着整个贵州省的地方经济、交通、科技不断的进步,茅台作为大时代背景下的一份子,始终跟随国家脚本从艰苦创业到走向世界,见证并陪伴祖国腾飞的美好寓意,既不让观众感觉茅台托大,也不失凸显茅台品牌的理念,这是一个巨大的挑战。

站在十四五规划的新起点,我们希望把茅台70周年的发展历程融入到国家经济发展之中,以奋斗者的精神致敬我们伟大祖国,跟随我们党的经济建设步伐,以同步时代的前瞻视野,助力中国酱香型白酒香飘世界。


02策略


党的百年是一段不断奋斗、持续追梦的征程,茅台建厂的70年,也同样充满着奋斗、突破与创新,它们之间有着许多共同点:同样一穷二白的起点,同样纯粹的热情和不甘落后的追求,同样以勤干实干实现一次次不可能的超越……


无论共产党员、茅台工人还是百年间的每一位中国人,都在以同样的奋斗实现着各自的美好向往,这份为梦想孜孜不倦、持续奋斗的精神,是茅台人的精神、是共产党人的精神、更是这个时代的精神。正是这种精神,让百年间的每个人都拥有一个响亮的名字——时代追梦人。
以“追梦”这一共同话题为切入点,串联起国家建设、茅台建厂、改革开放、走向世界等国家和茅台关键节点,展现茅台视角下,每一位中国人的百年奋斗。
03创意:


一、双重线索串联全片,巧妙致敬百年奋斗

以茅台建厂、产量突破、出口上市等发展历程为明线,以新中国建设、改革开放、女排夺冠、神州飞天等时代大事为暗线,一明一暗中,串联起不同时代同样鲜活的追梦者,也编织出中国人百年追梦的壮美画卷。以这种委婉的形式,避免触犯相关法规,致敬百年奋斗。

二、电影化表达,突破茅台以往传播内容


按照电影的风格和质感来营造出多线性叙事。其中影片由很多个小故事组成,整篇小故事一个个串联起国家的大事,组成这支篇子,用以歌颂祖国,歌颂每个不同时期的奋斗者。
04执行


从内容创意到拍摄完成,历时两个半月。2021年8月至11月,贵州茅台《致敬每一个时代的追梦人》宣传片在中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-9、CCTV-10等七个核心频道,共100个频次倾情呈现,周期内共收获4880万次观看,触达全国3402万观众。总台领导也给予了“近几年里最好的作品”的高级别评价,并在腾讯、搜狐、新浪微博、哔哩哔哩、新片场等众多互联网媒体获得网友好评、点赞和转发。

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