香奈儿百年宣传片为为周年庆类的广告宣传片提供了一种思路
日期：2024-08-27 / 人气：775543440
2021年是香奈儿香水N°5的百年诞辰日，为了纪念这一特别时刻，香奈儿发布了一支 N°5香水的宣传片《Inside Chanel》，短短3分钟的时长，将 N°5香水的百年历史结合广告文案娓娓道来。
看完整支广告片，有下述两点对我有所触动：
一、广告叙事手法为周年庆/百年庆宣传片提供新思路。
这支广告宣传片整体的叙事结构，大体沿着【诞生来源-辉煌成就-重大事件-代言人选择】这样的路径。对于周年庆加上百年庆这样的品牌宣传片来说，【品牌历史+品牌成就】必定是至关重要的一部分。但如果是单纯地沿着时间轴去平铺直叙，那和百度百科介绍没什么不同。因此，如何去表达品牌历史与品牌成就，就成为了周年庆类广告宣传片的创新难点。
香奈儿的这支广告宣传片为周年庆类的广告宣传片提供了一种思路，即通过【下定义+历史/成就】的广告叙事手法。我们可以打个比方来理解，如果说这支广告片的叙述逻辑是一串珍珠项链，那么【下定义】是项链条，【历史/成就】便是一颗颗珍珠。也就是说，前者既是框架又是主心轴，对整支片子起着非常重要的作用。
让受众从短短的三分钟快速地对这款百年香水有所了解。通过官方下定义的方式，既能彰显N°5香水独特的价值，又能全方位地传递品牌背后的精神。
N°5香水将自己定义为革命、先锋派、宣言、谜、神奇的数字、标识符码、象征、当代神话、20世纪的经典代表、传奇、香水中的香水。看似凡尔赛之词，但用在N°5香水上丝毫不会有夸张的感觉，毕竟基于事实的态度表达通常只会让人心生敬佩、产生好感。
二、兼具持久生命力与极致魅力。
香奈儿N°5香水已经成为目前卖的最好、平均认可度最高的香水了。除了产品本身给力之外，我认为香奈儿通过以下两个方面也为品牌持久的生命力与魅力值加持。
首先，彰显女性极致魅力的品牌精神。
这支广告片能让我对香奈儿的N°5香水进行快速且全面的了解之外，最触动我的是品牌由内而外散发出的独立与自信之美。
通过自我界定，或者叫自我定位，当然你也可以理解为自我肯定，试图让受众感知到，这款香水从创立之初到百年之后，一直秉承着极致女性魅力与独立自信的精神。
其次，代言人的选择。
“酒香也怕巷子深”也同样发生在这款备受瞩目的香水身上，除了产品本身具有突破性、创造性之外，能在一百年的时间持续被关注，其实少不了香奈儿的营销策略。 极具超强生命力的N°5香水，历经百年，依然备受消费者和市场的偏爱。除了产品本身之外，代言人也起着不可忽视的作用。代言人的成功挑选，为品牌魅力再添助力值。
用现在流行的电商术语来描述的话，玛丽莲·梦露可以说是香奈儿N°5香水最早、最火的带货达人。1952 年她接受采访时说“我只穿香奈儿五号入梦（Just a few drops of CHANEL N°5）”。一句话不仅带火了这款香水，还赋予了香奈儿五号香水极致女性魅力的属性。
总的来说，香奈儿N°5香水这支百年品牌宣传片不仅在形式上有所创新，为周年庆/百年庆类型的宣传片提供了创新的思路，而且从品牌精神到营销宣传等等都彰显着独特的魅力。期待它创造更多奇迹与辉煌。
