自媒体时代ToB企业该如何选媒体进行传播
日期：2024-08-12 / 人气：665443715
在这个“视频+推荐系统+自媒体博主”的时代，很多ToB企业的同仁都在讨论：ToB公司是否还有必要在传统媒体上做传播？什么样的传播逻辑更适合当下的ToB企业？
互联网打破了传统媒体对眼球的垄断，信息传播的门槛大大降低，人们获取资讯的方式更加多元、成本更加低廉（甚至还赚钱）。门户网站、搜索引擎、公众号、新闻客户端，给了用户越来越大的自主选择权，使得传统媒体对读者眼球的控制力开始明显下降。
再进一步，当我们迈入推荐系统和短视频的时代，事情变得更加有趣。虽然“关注”这一功能依旧存在，但推荐带来的流量远超你的关注。它根据用户的行为数据计算用户的兴趣，据此精准推送个性化内容。传统媒体对受众眼球的控制力开始断崖式下降。
这一切的原因导致信息分发受众的颗粒度在不断细化，从早期的报章杂志投递的单位、科室，到后来广播电视的个人，再到如今基于个人各个兴趣点的精准推送。这种变化不仅颠覆了传统媒体的运作方式，让他们的影响力大不如前。这一重大变化在ToB领域的体现就是，企业精心打造的内容的阅读量和影响力都明显减弱了。
既然如此，ToB企业是否还要做传统媒体的传播？答案是肯定的，只是我们需要做出4个重要的调整：
第1，将传统媒体和自媒体放在一个维度下去比较选择，不给予主观上的孰优孰劣。
第2，先确定你要影响的目标企业以及它的负责人是谁，颗粒度越细越好。再根据媒体和目标企业是否为“媒体-受众”关系来反向选媒体。
第3，内容的创作上，受众兴趣的权重要调高，写与他们切实相关、与他们的领域切实有关的优质内容。遵守“信息找人”的新常态，不是你猜他喜欢啥，而是要确认他真的喜欢啥。
第4，要多少学习一些推荐算法的知识。现在不管是什么媒体，它都离不开头条、抖音、快手、公众号、B站等各大平台，而这些平台就没有一个不用推荐系统的。推荐算法，网上的文章有很多，按自己的接受能力挑选一些来学，肯定不吃亏！
当前国家对媒体资质的把控还是比较严格的，所以，前面所说的传统媒体，其实是真正意义上的媒体，整体效果还好。但自媒体就没这个限制了，现在随便哪个赛道自媒体都多的惊人，卷的一塌糊涂。
所以，这么多媒体，ToB企业怎么选？怎么判断哪些媒体能最大化的有效覆盖自己的目标客户群？
我们认为目前最好的解决方案是用AI把你所有目标客户的行为数据都提取出来，再把相应媒体的所有发布内容中的企业行为数据也提取出来。前者为受众，后者为媒体，计算他们之间的“媒体-受众”关系指数。指数越高的越说明两者之间的“媒体-受众”关系就越确切，双向奔赴的那就更好了。
总的来说，创作短视频需要更小的切入点，在时长、观众耐心有限的前提下，精准切入，刻画题材，拥抱生活、真诚走心，抛弃一切虚假、摆拍、移花接木的剪辑和无病呻吟的情感宣泄。
惟此，各类短视频才能走得更稳、走得更远。更多问题，欢迎咨询力高传媒！
