品牌形象宣传片正确打开秘笈
日期：2023-05-16 / 人气：67966693
在这个以互联网为驱动、信息快速传递的社会，作为集影像、声乐为一体的宣传片越来越成为企业对外输出品牌形象的选择。然而许多企业想要制作宣传片，却不知道在宣传片制作过程中如何与制作方进行有效沟通。品牌形象宣传片（即：品牌形象片）作为宣传片中的一种，下面由苏州力高广告传媒有限公司为您解析品牌形象宣传片正确打开秘笈：
在回答如何制作品牌形象宣传片之前，我们需要首先明白什么是品牌。
品牌核心价值包含了三个层次：工具、媒体、共识。
品牌是解决顾客问题的工具，具有两个侧面：功能特性和品质保障，体现满足顾客需求的效用和效率。
品牌是顾客自我表达的媒体，代表着顾客的感受、态度、情感、形象、个性和身份。对顾客来说，它解决“我是谁”的问题，什么样的人会购买这一品牌。
品牌是特定圈层的社交货币及社会群体共识。它解决“我们是谁”的问题，是群体内成员所公认的文化象征。
品牌核心价值是顾客认知价值，它代表的不是企业有什么，而是品牌带给消费者什么，利益，承诺，使用体验，品牌在顾客生活中扮演什么角色，具有什么意义。
明白了品牌的意义和价值，那么我们内部在制作宣传片之前先理清楚自身品牌价值是什么，自然而然宣传片就知道该传递什么内容了。
需要提醒的制作品牌形象宣传片时候切忌：
品牌形象宣传片文案内容与消费者认知脱节
抽象宏大的话语，远离真实生活。总是试图向消费者灌输价值观，还是千篇一律的个性态度话语，消费者不但无感而且反感。
品牌形象宣传片内容与产品脱节
当品牌内容被无限拔高到虚无飘渺的存在，变得与产品毫无关系。往往会让消费者
困惑：你是干吗的呀？你讲这些跟你的产品有什么关系？因而也就无法形成品牌意识，变成品牌独特资产的一部分。
品牌形象宣传片与品牌营销脱节
很多企业的营销行为，一边倒地集中在带货层面，种草、直播、电商大促、私域发
券……在品牌层面没有投入和动作，寄希望于通过一条宣传片片贴补品牌调性，用一己之力完成品牌建设，这本身就很不现实。
说到底，这些企业的产品销售和品牌建设两张皮，二者完全脱节，没有交集，没有融合，这种人格分裂式的营销行为让顾客无所适从。
总的来说，品牌形象宣传片是对企业商业诉求的一种对冲。过于生硬地叫卖、赤裸裸的金钱企图容易让顾客抗拒、反感。那么就要用意义的赋予去软化、中和。它论证品牌的合法性和正当性，表明品牌的存在不是只为了赚钱；它不卖货，只寻求和消费者建立精神上的联结，让消费者产生好感与认同。
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