全友家居宣传片只有态度表达没有设计解读
日期：2022-11-02 / 人气：456789032
全友家居宣传片弊端解读
全友家居宣传片喧宾夺主只有态度表达，没有设计解读
双十一之际，全友家居携手艺术设计学府——中国美术学院设计艺术学院共同打造多款充满艺术质感的家居新品。以“生活有礼，轻松由你”为主题，开启了一场基于真实用户体验、主流家居搭配的品牌焕新。由此全友家居邀请设计院青年才俊章俊杰带来一支态度片，从灵感设计来源话题切入，有的人热衷于探索，有的人制造梦想，有的人偏爱远方......呈现多元的人物群像。
片子的态度呈现没有问题，表达一种灵感源于生活，生活就是礼物的精神概念，但这其中对于全友家居的品牌功能和卖点有什么联系？
所谓态度营销，是要基于用户洞察去建立与品牌相关的营销内容，而不是脱离品牌去单纯的讲述某种概念或立意。全友家居的态度片，本质是一场内容上的喧宾夺主。
片中整体的立意站在了一个普世化的价值观上——生活艺术，这是一种万金油的品牌态度传达，甚至片中没有任何的全友家居的标识存在，也就结尾露出了全友的跨界logo。
但这也让内容营销成为了一种单纯的“冠名”，缺失了品牌本该向用户传达的某种“独特性”，换句话说，这个态度片可以套在任何一个家居品牌上来做价值观营销，而不只是全友家居。
