品牌起源故事和背书故事宣传片制作思路
日期：2022-10-08 / 人气：8753819
上次我们说到，目前「内容为品牌赋能」无所不在，「内容为品牌赋能」不仅仅是TVC，也不是信息流广告，不是泛娱乐的节目，也不是纪录片，这是一个带有商业宣传目标的好看内容。企业需要长期地以优质的内容与用户沟通，沟通认知、沟通真相、沟通价值观等，绝不是单靠一个广告投放或企业宣讲就能够完成的。其具体分类三类：（1）品牌传播类（2）营销产品（3）企业内部沟通类。
今天，苏州宣传片制作，力高传媒具体要说的是品牌传播类。常见的品牌故事有这么几类：（1）是企业创始人经历。如：奈雪的茶，认养一头牛。这一类故事是品牌创始人的内心告白。故事的讲法可以从几个“为什么”开始，为什么要创业？为什么要打造这个产品？为什么起这个品牌名，用这个LOGO？特别是表达创业之初的那份信念与执着，从而赢得顾客认同，品牌使命与愿景、理念和文化也由故事中发散而来。我见过不少传统企业的品牌故事约等于创始人的辉煌创业史，新消费品牌的品牌故事约等于创始人的初心情怀和人格魅力。
讲述产品研发生产的过程。如：海蓝之谜，SK-II等。这一类故事是产品的呈堂证供，它揭示产品背后的秘密，讲述产品是如何研发、生产出来的。并且常常会伴有专利技术、成分秘方、大科学家的背书。当然，故事的主角不一定非要是科学家，其实产品的设计师、工程师、生产线上的工人、质检员、经销商、促销员、送货司机、终端老板都可以成为故事的一份子。像农夫山泉在2014、2015年就投放过水源勘探师探寻水源地的故事，西藏拉萨的业务)代表铺货送水的故事。京东也传播过边远地区配送员的故事。这些都是很好的品牌故事。
描述产品的历史渊源和产地文化。如：依云，马爹利等。这一类故事追溯产品悠久的历史和产地文化，用时空的厚重感赋予产品价值，故事有文献记载进行佐证，有皇室贵族、文人雅士、才子佳人增光添彩。像白酒、茶叶、奢侈品都特别喜欢讲这一类故事。
苏州宣传片制作-力高传媒把这三类品牌故事统称为起源故事。它们都是在描述品牌的起源，企业或产品的诞生经过。概括一下，起源故事有三种：创业源起、产品源头、历史渊源。这三种故事分别从情怀上、技术品质上、文化上对品牌进行支撑。除此以外，还有为数众多的企业，他们对品牌故事的理解和应用，其实都不是一个故事，而是品牌介绍。该类型品牌故事准确说是品牌介绍，其故事宣传视频变成了展示企业实力和说明发展历程。这一类型的品牌故事勉强可以称之为背书故事。通过各种奖项、数字、合作关系的罗列，对品牌进行背书。目的是让顾客产生信任，提升购买信心和消费信心。
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