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形象宣传片，作为宣传片的一个类别，更多专注展示于「非商业化」层面，全面展示企业/组织自身的综合实力，文化、精神，向公众展示企业/组织的文化、社会价值感和使命感，让目标受众产生好感与共鸣。正因为此类宣传片适合彰显使命感、社会责任感，所以被公共事务领域，例如政府、事业单位、国企、学校青睐。那么此类形象宣传片如何才能摆脱传统的形象宣传片的文字表达+画面表达模式，如何才能摆脱平庸，起到吸引受众的效果。下面由苏州力高传媒小编为您解析：

（1）围绕出乎意料的主线展开

 提炼出一个意向，整个片子以这个意向为主心轴展开。例：华中科技大学宣传片《未

知数》。

（2）用独特的故事展现剧情

利用电影叙事手段，用故事烘托主题，类似于“剧情片”的效果。例：深圳经济特区40

周年《为什么要有深圳》。茅台《致敬时代追梦人》。

（3）突破传统的一镜到底，一屏到底，多画面呈现

利用分屏，多画面的手法，展现对比，特别适合古今对比的周年纪念宣传片。杭州城市宣传片《在杭州，见未来》。

（4）使用创意拼贴，串联不同素材

混剪手法适用于b-roll素材很多的企业/组织，利用众多视频素材，混剪起来传递视频主旨。例：深圳特区报 《拼出一个深圳》。

（5）创新的音乐MV/定格动画形式

音乐MV往往比一般的平铺直叙更具有吸引力，艺术表现形式也能更多元。难度在于画面要和歌词及想要传递的信息吻合。例：武汉市江汉区招才局 《乘风》。若宣传片追求时尚和现代化表达，定格作品不失一种好的选择，但需要在道具、画面等方面多加琢磨与细化。例：复旦大学团委艺术团《微缩复旦》。

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