帮助客户超过竞争对手

 如今是电子商务蓬勃发展的时代，网络营销模式已经成为互联网的主要角色，而视频营销会使如今所有营销手段更加社会化，加强企业宣传效果。苏州力高广告传媒有限公司作为一家专业的影视制作公司，常年为企业提供宣传片，微电影，广告片，专题片，三维/MG动画等视频短片及活动视频直播，照片直播，摄影摄像服务。下面由苏州力高传媒解析汽车视频广告的正确打开方式：

鉴于汽车市场的竞争极其激烈，产品和用户细分很厉害和汽车是复杂决策，消费者的购买链路非常长的两大问题。所以我们在制作汽车视频广告前首先要弄清楚两点：

1. 我们的消费者到底是谁，他们有什么需求。数字化时代，打动消费者的不再是广告，而是内容。所以如果你只知道目标人群是谁，把年龄、性别、收入、城市这些人口统计标签搞出来，其实这对我们做宣传片视频创意是没有多大帮助的。我们需要知道目标对象是什么样的一个人，他拥有什么样的生活，他喜欢什么又厌恶什么。只有知道这个人的生活场景、生活方式，我们在营销实施中才方便去落创意，想出来具体的故事、画面、载体去制作视频广告。

2. 如何有效影响消费者的购买决策，让产品在消费者心目中加码。

就是触点管理和数字化追踪。即时效果追求的是真实，通过数据分析对企业的广告、投

放进行优化，从而捕捉到更多有真实购车意愿的高质量用户。长期效果追求的是持续，企业的内容做完、广告投完，除了将信息曝光给消费者以外，还能将消费者留在自己的自媒体账号、社交平台等数字化阵地上，长期和消费者发生关系，从而持续积累用户、激活私域。如此一来，这个长效才真的可以做到，可以被看见。另外，企业还需要通过技术性的复盘，不断去优化它、改进它，并最终沉淀出自己的数字资产，并明晰出一套自己的数字营销打法，这对于企业来讲才有可持续发的价值。

总的来说，数字化时代，汽车视频广告的正确打开方式具有六大特点：

（1）内容需要更轻——不是每一个内容都要承载沉重的商业目标和大量的产品信息，只有轻的内容才具备爆的可能。

（2）内容需要更快——它不像传统年代那种一条tvc、一张主平面打全年，今天的内容必须更高频，根据社会热点趋势和消费者的偏好不断变化。

（3）内容需要更精确——针对精准目标人群诉求，并针对这一特定人群的精准生活场景展开。

（4）内容需要更加可视化——利用短视频等形式，把产品呈现于具体的生活场景之中。

（5）内容需要更加繁复——它应该是多元化、去中心化的，而不是只是企业主一个视角发声。

（6）内容需要更加连贯——要有统一的风格和人设，持续为品牌积累粉丝。

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