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汽车视频广告的正确打开方式

日期:2021-05-29 / 人气:688902

 如今是电子商务蓬勃发展的时代,网络营销模式已经成为互联网的主要角色,而视频营销会使如今所有营销手段更加社会化,加强企业宣传效果。苏州力高广告传媒有限公司作为一家专业的影视制作公司,常年为企业提供宣传片,微电影,广告片,专题片,三维/MG动画等视频短片及活动视频直播,照片直播,摄影摄像服务。下面由苏州力高传媒解析汽车视频广告的正确打开方式:

鉴于汽车市场的竞争极其激烈,产品和用户细分很厉害和汽车是复杂决策,消费者的购买链路非常长的两大问题。所以我们在制作汽车视频广告前首先要弄清楚两点:

1. 我们的消费者到底是谁,他们有什么需求。数字化时代,打动消费者的不再是广告,而是内容。所以如果你只知道目标人群是谁,把年龄、性别、收入、城市这些人口统计标签搞出来,其实这对我们做宣传片视频创意是没有多大帮助的。我们需要知道目标对象是什么样的一个人,他拥有什么样的生活,他喜欢什么又厌恶什么。只有知道这个人的生活场景、生活方式,我们在营销实施中才方便去落创意,想出来具体的故事、画面、载体去制作视频广告。13.jpg

2. 如何有效影响消费者的购买决策,让产品在消费者心目中加码

就是触点管理和数字化追踪。即时效果追求的是真实,通过数据分析对企业的广告、投

放进行优化,从而捕捉到更多有真实购车意愿的高质量用户。长期效果追求的是持续,企业的内容做完、广告投完,除了将信息曝光给消费者以外,还能将消费者留在自己的自媒体账号、社交平台等数字化阵地上,长期和消费者发生关系,从而持续积累用户、激活私域。如此一来,这个长效才真的可以做到,可以被看见。另外,企业还需要通过技术性的复盘,不断去优化它、改进它,并最终沉淀出自己的数字资产,并明晰出一套自己的数字营销打法,这对于企业来讲才有可持续发的价值。

总的来说,数字化时代,汽车视频广告的正确打开方式具有六大特点:

1)内容需要更轻——不是每一个内容都要承载沉重的商业目标和大量的产品信息,只有轻的内容才具备爆的可能。

2)内容需要更快——它不像传统年代那种一条tvc、一张主平面打全年,今天的内容必须更高频,根据社会热点趋势和消费者的偏好不断变化。

3)内容需要更精确——针对精准目标人群诉求,并针对这一特定人群的精准生活场景展开。

4)内容需要更加可视化——利用短视频等形式,把产品呈现于具体的生活场景之中。微信图片_20210306103028.jpg

5)内容需要更加繁复——它应该是多元化、去中心化的,而不是只是企业主一个视角发声。

6)内容需要更加连贯——要有统一的风格和人设,持续为品牌积累粉丝。

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