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来伊份的2019版宣传片引爆品牌营销新思路

日期:2019-10-27 / 人气:1212

      当代女性所要背负的“隐形要求”实在太多。如:新一代都市女性,上得了厅堂,下得了厨房;杀得了木马,翻得了围墙;开得起汽车,买的起洋房;斗得过小三,打得过流氓”......。而来伊份主张女性应有决定自己人生的权利,不必被“他们说......”所定义。下面力高传媒小编多维度解读来伊份的2019版宣传片是如何引爆品牌营销新思路:

    1.精准洞察,引起受众共鸣

    随着“她经济”的快速增长与升级,女性消费者成为各品牌竞相角逐的必争目标。只有对于目标群体的深入洞察、价值理念的深耕发掘,才能引起受众的认同与共鸣。女性从前听了太多“你不该XXX”,而伴随女性独立精神的释放以及外界包容度的提高,社会舆论与各大品牌一致开始“女权革命”,女性又听了更多“你要XXX”......来伊份此次双十一营销,基于对女性消费群体的精准洞察,立足女性视角,从女性精神诉求、价值理念切入,进而引发共鸣。钢琴视频拍摄.jpg

    2.痛点直击,关联产品理念

  虽然来伊份是个零食品牌,但其对女性群体的关注,从来不仅限于消费主义层面,还有更多紧贴社会话题的人性思考。TVC中的五位主人公,正是当代女性的缩影,她们有着不同的职业和爱好,但都有着相同的困扰——“他们说......。深谙用户痛点与诉求的来伊份,以“身轻,更尽兴”作为产品理念,不仅倡导“别教女人该怎么活”的生活态度,更针对当代女性所面临的身材管理、营养需求等问题,把握都市人群零食代餐化的趋势,提出“第四餐”的概念,并顺势推出天猫定制礼盒——每日伊餐小美盒。片子中没有急于露出品牌与产品,也没有刻意宣扬卖点与功效,而是通过还原女性工作、生活场景,以及五位新女性领袖“我的人生我来安排”的态度宣言,为产品理念“身轻,更尽兴”打造场景化记忆点;来伊份巧妙地将产品卖点融入剧情,进一步强化了产品与卸下负重、尽兴生活的关联,借助TVC实现了高效能的用户沟通。

  3.重塑形象,赋能情感连接

新世代女性的消费动机更加感性,品牌是否能够提供更加个性化、人性化的商品和服务,成为影响购买决策的关键因素。来伊份敏锐地捕捉到了目标受众群体的这一特点,聚焦女性消费者更深层面的需求,成功拉近与当代女性消费者之间的距离,在同品类营销战中创造出差异化体验。以宣传片撬动品牌传播杠杆,成功重塑造了来伊份有温度、有深度的品牌形象。将产品卖点与品牌理念进一步扩散,“身轻,更尽兴”的概念形成声浪并广泛传播,深化了受众对品牌的价值认同感;让受众对卸下负重、尽兴生活自主产生与品牌和产品的联想,从而建立深度沟通体系。大唐和道宣传片拍摄.jpg

当然除了线上宣传推广,来伊份也不忘联动线下,打造营销闭环。总的来说,来伊份在强化产品卖点与品牌形象的同时,也让更多的消费者对品牌理念产生认知、加深了对品牌的认同感。通过联动线上线下,精准触达受众圈层、传达品牌年轻化形象将品牌与天猫的合作进行最大化价值输出,打造整合营销闭环,推动了营销转化,实现品效合一